La radio è adatta a qualsiasi tipo di business.

La sfida, semmai, è individuare la giusta strategia di comunicazione e scegliere le emittenti e i prodotti radiofonici più adatti.

In particolare, la radio è indicata per la promozione di eventi, di offerte speciali e di tutte quelle iniziative che necessitano di una comunicazione rapida e intensa. Inoltre, la radio può contribuire efficacemente alla notorietà della marca, soprattutto quando inclusa in un piano di comunicazione integrata di medio-lungo termine.

Assolutamente sì. Alcune ricerche di mercato dimostrano che la pubblicità radiofonica, se usata in sinergia con la comunicazione via internet, offre un riscontro decisamente più elevato rispetto a quello ottenibile dall’utilizzo di uno solo dei due media.

Radio e internet sono due mezzi molto differenti tra loro ma perfettamente complementari.

Questo perché: molte persone cercano qualcosa su internet dopo averne sentito parlare alla radio molti ascoltano la radio mentre usano internet e possono immediatamente cercare i dettagli sul web. internet può misurare il traffico generato dalla pubblicità radiofonica (es. attraverso l’utilizzo di landing page dedicate) entrambi i mezzi si prestano al targeting la radio raggiunge gran parte delle persone che non usano internet (o lo usano poco).

La comunicazione pubblicitaria, quindi, può partire dallo spot radiofonico e completarsi su una pagina web costruita ad hoc. La radio cattura l’attenzione dell’ascoltatore, gli fornisce un’informazione percepita come rilevante e lo porta su internet.

Una volta raggiunto il sito o la pagina web, l’ascoltatore/visitatore ha la possibilità di avere maggiori dettagli sul prodotto/servizio promosso e di compiere, eventualmente, un’azione specifica (effettuare un acquisto, compilare una form, iscriversi ad una newsletter, etc).

Dipende dalla strategia di comunicazione e dal budget a disposizione. In Italia lo standard è lo spot da 30 secondi ma anche il 20 secondi è molto utilizzato (soprattutto per campagne su network nazionali).

Non di rado vengono creati anche comunicati da 60 e da 15 secondi. Talvolta può essere conveniente puntare su un certo numero di spot di durata maggiore (30 o 60 secondi) e utilizzare spot da 15 secondi come rinforzo alla comunicazione. L’utilizzo di comunicati di minore durata, infatti, può aiutare ad ottimizzare il budget, perché:

• uno spazio da 30 secondi costa mediamente la metà di uno da 60
• uno spazio da 20 secondi costa mediamente il 20% in meno di uno da 30
• uno spazio da 15 secondi costa mediamente il 30% in meno di uno da 30

Se il budget lo consente meglio prevedere almeno 3-4 emittenti, sia per campagne nazionali che locali.

Qualora non potessi permetterti più di un radio, seleziona accuratamente l’emittente su cui puntare.

Se agisci da solo, senza l’aiuto di un consulente o di un’agenzia, assicurati che il reparto vendite della radio o della concessionaria ti fornisca tutte le informazioni necessarie.

Non limitarti ai dati di ascolto ma verifica anche la copertura geografica e richiedi tutte le informazioni utili a capire se l’audience dell’emittente o del programma radiofonico proposto sono in linea con tuo target.

Dipende molto dagli obiettivi della campagna:

– Devi far conoscere il tuo prodotto/servizio?

Hai bisogno di tempo e puoi prevedere una frequenza giornaliera bassa (es. 4-5 comunicati) per periodi lunghi (ragioniamo in termini di mesi o anni).

– Devi promuovere un evento o un’offerta speciale limitata nel tempo?

Opta per un’alta frequenza giornaliera (es. 10-12 comunicati) per un breve periodo di tempo (2-3 settimane).

– Vuoi pianificare tutto l’anno ma il tuo budget non lo consente?

Puoi ricorrere al flighting, ovvero a campagne pubblicitarie di 3-4 settimane ripetute più volte nell’arco dell’anno, che solitamente prevedono una frequenza giornaliera di 6-8 passaggi.

In linea generale la durata della campagna e la frequenza dei comunicati sono elementi fondamentali per il successo della campagna stessa.

Bisogna infatti tenere in considerazione che: non è facile catturare l’attenzione di chi ascolta la radio mentre è impegnato a fare altro accanto all’ascolto fidelizzato vi è un consistente numero di flippers ovvero ascoltatori che saltano da una stazione radio all’altra che sono pertanto difficili da intercettare l’ascoltatore deve ascoltare il messaggio radiofonico almeno 3-4 volte per essere portato a compiere un’azione (es. telefonare ad un numero verde o collegarsi a un sito).

La radio è un mezzo veloce. A volte per andare on-air possono bastare pochi giorni e anche i cambiamenti “in corsa” sono semplici e rapidi da attuare.